阆中汉服纪活动现场。

●张晓东  袁天文  文/图

3月18日至20日，中华民族服饰展演暨阆中汉服纪系列活动在阆中古城热闹举行。本次活动吸引了全国各地超过20万名汉服爱好者和游客来阆中，得到新华社、人民网、中新网、《四川日报》《南充日报》、四川观察等20余家中省市主流媒体的关注。

随着活动的落幕，汉服产业作为一种新兴产业正在阆中古城崛起，为当地带来不错的经济效益和社会效益。

1穿汉服成为一种风潮

本次声势浩大的阆中汉服纪活动，包括中国传统流行色新闻发布会、汉服集体婚礼、汉服有礼秀等。通过展示古代文化与习俗，吸引了来自全国各地的汉服爱好者和游客。他们在现场充分感受汉服之美，也为古城增添一抹靓丽景色。

笔者在阆中汉服纪活动现场看到，数千名身着不同形制汉服的同袍们组成汉服巡游方阵，在阆中古城景区巡游，吸引众多游客、市民驻足观看。和汉服巡游相比，汉服节目表演更让市民沉浸式体验了中华汉服文化的源远流长。现场大型汉服展览、国风集市和精彩汉服秀等节目，让同袍和游客、市民近距离感受了一场汉服惊鸿盛宴。

据了解，阆中汉服纪活动期间开展了朝代嘉年华、非遗圆桌会议等40余项特色活动，吸引了全国各地超过20万名汉服爱好者和游客来阆中，得到新华社、人民网、中新网、《四川日报》《南充日报》、四川观察等中省市20余家主流媒体关注报道，全网相关信息达到3万条，微信、抖音等新媒体累计传播量达到4亿次，抖音同城热搜榜连续2天排名第二，在全网掀起了汉服热潮。活动营造了传承和弘扬中华优秀传统文化的浓厚氛围，展现了千年古城的时代风华。

置身活动现场，舞台被游客、市民围得水泄不通，大家忍不住用手机记录下汉服之美。舞台之外，汉服爱好者变身现场模特，引来众多摄影师拍照合影。

2汉服文化带动产业发展

“今天一大早就起来做妆造、换汉服，已经迫不及待想去拍照了！”来自阆中本地的汉服爱好者刘姝，听到阆中要举办汉服纪活动，心里特别高兴，报名了巡演方阵，这也是她第二次参加与汉服有关的活动。在小刘这位资深的汉服文化爱好者眼里，一件件或端庄或飘逸的汉服，不仅是外表好看，更是汉民族光辉璀璨的历史呈现。她告诉笔者，身穿汉服，是以一种不言自明的方式，来表达自己的文化认同和文化自信。

伴随着越来越多像小刘一样的汉服爱好者涌现，阆中汉服产业成为当下的热门行业。据悉，阆中古城从事汉服租赁的商家共20余家，“一步一景”的街区与景观让阆中古城成为天然的摄影棚，而在这里拍照的汉服爱好者也不再单纯满足于用手机“打卡”，服装+造型+拍摄+修图“一条龙”服务已成为最优选择。随着汉服热的兴起，景区服务种类越来越多，汉服正以产业聚集的形式不断发展，为当地带来不错的经济效益和社会效益。

“我们店里大概有300套服装，以汉服为主，涵盖唐风、宋制、明制等风格。”阆中古城一家汉服体验馆老板小伏告诉笔者，店内有3位化妆师根据顾客选择的服装做相应的化妆造型，然后由摄影师为顾客进行动作指导、照片拍摄、后期修图等服务。“最忙时我们店一天要服务40多位顾客。”小伏说。

3文旅融合打造新IP

“阆中古城具有得天独厚的历史文化底蕴，丰富的传统文化题材有待挖掘。以汉服活动为契机，一方面吸引更多的汉服爱好者、游客来到阆中了解阆中，另一方面在千年古城里举办汉民族服饰展演大型活动，当地历史人物与汉服相融合、浑然天成，无形中强化了年轻一代对于汉服文化的认同感和归属感，也为下一步推动汉服申遗工作奠定了坚实的基础。”活动主创人员陈凯文说。

阆中立足厚重的历史文化，为身着汉服的游客提供沉浸式文旅体验，对持续推动中华优秀传统文化的复兴和增强文化自信有着积极作用。经过多年发展，汉服文化正从小众圈走向大众市场，借着2023汉服纪落地阆中的契机，“汉服经济”为阆中市文旅行业提供了发展新思路。

“汉服不但有众多粉丝，还通过与景区、游戏动漫、影视综艺等跨界合作提供了文旅营销新思路，汉服剧本杀、古风宴饮、国风走秀等以汉服为核心元素的沉浸式体验更是方兴未艾。”阆中市文旅产业投资有限公司负责人表示。

在阆中古城南城门上，门楼正面匾额上书“名都阆苑”，言简意赅的四个字，既说明了古城的地理区位，也铺陈了阆中的文化底蕴。全国有许多古城古镇，而阆中古城却是不同的。汉服活动发起人、著名词作人方文山说：“阆中不仅把古城保护得好，而且还很有烟火气，很有岁月感、历史感，又依山傍水，有水的灵气、山的庄严，在这里推广汉服文化是非常不错的选择。”

如今，随着对优秀传统文化的进一步挖掘和传播，大量产业、资金、人才涌入阆中，不仅“灌溉”着汉服产业链的各个环节，也持续“滋润”着当地老百姓的生活。